Du choix des mots-clés à la rédaction de l’annonce en passant par l’élaboration d’une tactique tenant compte des subtilités des algorithmes des moteurs, 5 conseils pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de SEM.

1 - Définir sa stratégie et connaître le fonctionnement des réseaux
3 tactiques sont applicables sur les réseaux de liens : la maximisation du taux de clics, la maximisation du taux de transformation, et la maximisation du nombre d’impressions de l’annonce.

2 - Optimiser le choix des mots-clés
Un seul commandement pour le choix des mots-clés : faire des tests. “Avec les outils de tracking, il convient de calculer le coût d’acquisition pour chacun des mots-clés, puis de décliner un maximum de variantes sur les mots-clés qui fonctionnent bien, et abandonner ceux qui ne donnent pas un rendement suffisant.”

3 - Optimiser le texte des annonces
Le meilleur moyen pour optimiser à la fois le taux de clics et le taux de transformation consiste à rédiger une accroche en lien avec la requête de l’internaute et avec le contenu de la page de redirection. Un bon moyen de reprendre à coup sûr la requête de l’internaute dans le titre de l’annonce est d’utiliser la balise keyword. L’annonceur a tout intérêt à différencier son titre des autres, et à associer dès le titre son produit phare à sa marque.

4 - Optimiser les pages de redirection
Contextualiser la page de redirection permet d’optimiser le taux de transformation. Il peut s’avérer extrêmement utile de créer des landing pages spécifiques pour les campagnes de liens sponsorisés.

5 - Optimiser son ROI en réalisant des arbitrages fréquents
Optimiser le ROI de ses campagnes de liens sponsorisés requiert une analyse quotidienne des statistiques fournies par le réseau de liens sponsorisés, le prestataire, et/ou son système d’information en interne.

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On parle toujours de référencement, positionnement de mots clés… On ne parle pas assez de la réflexion de l’internaute en amont. J’ai récupéré, amélioré, traduit un schéma qui me semble pertinent.

A partir du site de leur parti, d’un site dédié à la campagne ou directement via leur blog, les candidats tentent d’attirer les internautes sur leurs pages. Quels mots clés et expressions utilisent-ils, quels sont les plus efficaces ?

Les acteurs de la campagne 2007 ont bien intégré le Web dans leurs moyens de communication. Sites dédiés et blogs foisonnent. Encore faut-il toutefois que les internautes connaissent ces supports de communication. Maîtriser sa communication est donc un point essentiel lors de toute campagne présidentielle.

Certains candidats ont d’ores et déjà intégré l’achat de mots clés, notamment Nicolas Sarkozy. Mais les sites sont-ils suffisamment optimisés pour ressortir dans les résultats naturels sur les moteurs de recherche ? Sur quelles expressions les sites des candidats apparaissent-ils en tête ? Voir l’enquête réalisée par Emmeline Ratier.

Voir l’enquête réalisée par Emmeline RATIER.

Actuellement des sociétés peu respectueuses de l’éthique et de règles établies pour le secteur Internet, tentent de se positionner sur des noms de sociétés, de prestataires ou de marques à forte notoriété afin de récupérer quelques prospects via le référencement naturel ou l’achat de mots clés.
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Google en partenariat avec des agences spécialisées en référencement (par ex PME Référencement) a mis en place un guide de bonnes pratiques pour le référencement.
Ils reprennent l’importance de la construction du site, les méthodes principales d’optimisation de page et enfin les techniques pour rendre populaire son site.
Téléchargez le guide conseils référencement en pdf et ici la version web google référencement

Zurtouij est un concours de référencement (cf lexique concours de positionnement) organisé par l’école l’ISC.
Nous allons participer de manières limitées, quelques tests sur des nouveaux outils de référencement 2.0 ;o)
A l’occasion je présente ci dessous une présentation d’une video screenshot. En attendant les présentations de l’ensemble de l’offre PME Multimedia sous ce format.

Bonne chance à tous ceux qui participent au concours ZURTOUIJ

Technorati le moteur de recherche de blog a mis en place un système qui permet de faire de la micro business intelligence. C’est à dire avoir une alerte sur le nombre de personne qui publie des informations sur vous ou sur votre société

L’exemple pour PME Multimedia

Posts that contain Pme Multimedia per day for the last 30 days.

Posts that contain Nicolas Bermond per day for the last 30 days.

Get your own chart!

J’ai participé jeudi dernier à une présentation sur le référencement organisé par Silicon Sentier.
En Introduction Olivier Andrieu fait une présentation standardisée du référencement, il soulève néanmoins un point intéressant.
L’évolution des moteurs de recherche passe désormais par une bonne formulation des requêtes des utilisateurs.
J’adhère entièrement. Ci dessous l’extrait de son discours enregistré avec mon IPAQ pocket PC et youtubé en qualité très moyenne.

Ensuite la présentation d’exalead V.2 ou 2.0 à votre choix en fonction de la tendance actuelle.
Ce moteur de recherche est très pertinent, je l’ai betasté et ses nouvelles fonctionnalitées apportent une réelle valeur ajoutée.
Pour le tester exalead.fr

A l’occasion de la venue en France de Chris Messina, l’un des principaux initiateurs du mouvement des BarCamps, un “micro-BarCamp” sera organisé à Paris  :

Samedi 10 juin à Paris de 14 à 19 h : Chez Silicon Sentier , 42, Boulevard Sébastopol 75003 Paris

http://barcamp.org/BarCampParisSiliconSentier

Qu’est-ce qu’un BarCamp ?
Un BarCamp est une réunion ad hoc d’individus désireux de partager et d’apprendre les uns des autres dans un environnement ouvert. C’est un événement dense qui associe discussions, démos et toutes sortes d’interactions entre les participants.

Le principe, c’est la construction du programme par les participants eux-mêmes : “tous participants” dans cette “non-conférence” ! Les sujets traités s’adressent généralement à des techniciens et/ou des innovateurs. Il n’y a pas de programme prédéterminé, seulement des propositions qui s’agrègent de manière progressive pour constituer de fait le déroulement de l’événement. Et en principe, tout participant doit aussi pouvoir proposer quelque chose : une démo, une courte présentation, une idée, une participation à un échange…

Vous n’êtes pas obligés d’être un “geek” pour parler, vous pouvez présenter une idée, un projet, un usage…

Pour en savoir plus : http://barcamp.org/TheRulesOfBarCamp
Et blog des BarCamps : http://barcamp.wordpress.com/

BarCamp Paris
Les délais sont très courts, nous ne savons donc pas combien il y aura de présentations : en fonction du nombre d’inscriptions, il faudra se répartir le temps, quitte à utiliser des petites salles pour aller plus loin.

A ce jour les propositions sont les suivantes :

• • Présentation de WineCamp et du projet WineCampFrance — Grégoire Japiot
  • Projet de création d’une encyclopédie des vins construite par des professionnels et amateurs (WorldWineWiki) — Christophe Ducamp
  • Discussion sur la notion de “traversée” dans les pratiques actuelles d’échanges et de participation comme mot-sujet commun utilisé dans divers champs (références : le “transgenre”, “l’entrenet”, l’”agrégation”, la “transdisciplinarité”, l’”horizontalité” comme principe non hiérarchique, etc.) — Nathalie Fougeras
  • Présentation de l’expérience de l’ Agrégateur Fractal , discussion en vue de développements possibles autour et avec l’ Agrégateur Poïétique –Olivier Auber
  • Présentation de wakoo - Moyen de communication associé aux blogs

Inscription en ligne sur le wiki  : http://barcamp.org/BarCampParisSiliconSentier

Bien que nous n’ayons pas été prévenus pour le lancement du concours de référencement, nous prenons le train en route afin de tester à nouveau différents moyens et de nous confronter à d’autres référenceurs. J’avais terminé 13eme pour oupouaout nous allons essayer de faire mieux.

Je rappelle les règles:
Le concours 2006 est ouvert à tous, professionnels de l’internet semi-pros ou particuliers passionnés. Durant près de 4 mois, les webmasters français vont s’affronter trivialement pour être premier le 1er Avril 12H00 (Heure France) sur la requête tiger l’osmose (96 résultats au 1ere janvier 2006)
Pour info nous commençons le concours et il y a maintenant 46 500 réponses pour tiger l’osmose. Pour soutenir notre tigre il faut faire un lien vers tiger l’osmose
de la forme a title=”tiger l’osmose” href=”http://tiger-osmose.pme-multimedia.com/” hreflang=”fr”>tiger l’osmose

GRHHHHHHH !!!!